明清时期，商业依旧呈现繁荣景象。阅读下列材料：

材料一 明朝徽州人汪道昆在《太函集》中说：“吾乡左（轻视）儒右（崇尚）贾，喜厚利而薄名高，纤啬之夫，挟一缗而起巨万……要之，良贾何负于闳儒！”许多山西商人原本贫寒，硬是靠自强不息的进取精神白手起家而成大业……他们总结出许多谚语，如“售货无诀窍，信誉第一条”“买卖成不成，仁义都要在”等。

——《中国全史商贾史》

材料二 《南都繁会图》生动地描绘了明永乐年间南京秦淮河两岸的盛况。画卷中街市纵横，店铺林立，车马行人摩肩接踵，标牌广告林林总总……茶庄、金银店、药店、浴室，乃至鸡鸭行、猪行、羊行、粮油谷行，应有尽有。河中运粮船、龙舟、渔船往来穿梭，还有从内秦淮河拐出的唱戏的小船。

 

《南都繁会图》（局部）

材料三 明清时期，江南地区兴起了一大批商业市镇，如棉纺业发达的松江、长江的商品转运码头汉口等地……丝织巨镇盛泽镇，“明初居民止五六十家，嘉靖间倍之”，因“丝绸之利日扩”，到乾隆时“居民百倍于昔，绫绸之聚亦且十倍。四方大贾辇金至者无虚日，每日中为市，舟楫塞港……实为邑中诸镇之第一。”

——材料二、三均据《中国古代城市商业发展史》

请回答：

（1）依据材料一指出明代普通民众的经济观念，并说明晋商生意兴隆的主要原因。

（2）结合材料二和所学知识，简要归纳明朝时期南京城市商业经济的发展状况。

（3）联系材料三和所学知识，分析明清时期商业市镇的主要特点及其兴起原因。