历次奥运会的举办都是商家角力品牌营销的最好时机。在众多的中国体育品牌中,安踏无疑异常引人瞩目。安踏品牌“专为冠军打造”。安踏品牌总裁郑捷表示:“奥运领奖服的材料来源于杜邦的可再生能源聚酯环保材料:以植物为原料经过生物科技改造而成的SORONA纤维。我们希望把健康、环保、公益的理念融入到领奖装备中,让冠军龙服更有意义。”也正因为它的质量,安踏的其他系列深受百姓的喜爱,安踏系列服饰的价格一路攀升。
(1)分析说明安踏服饰价格上涨的主要原因。
(2)结合上述材料,说明运动品牌企业应怎样在激烈的市场竞争中生存和发展。