A公司是国内某省较为知名的时装制造公司。A公司品牌在创立初期,就把自身定位为“中国的Zara”,借助Zara的“fastfashion”的理念,提升自身的品牌形象,明确品牌的市场地位,而且便于消费者的识别。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年来,很多服装制造公司希望通过向A公司支付固定费用,取得A公司品牌的许可授权。为了能更好地议定A公司品牌的许可授权费用,A公司准备请资产评估公司对A公司品牌进行资产评估。一般而言,品牌资产评估的基本内容包括品牌形象、品牌支撑、品牌内容和品牌延续性。资产评估公司为A公司提供了两类品牌资产评估方法。第一种方法是基于品牌资产评估体系的评估方法,及分别对消费者态度、品牌忠诚度、品牌认知度和其他专用资产进行评估。资产评估公司认为可以用侧面法评估品牌忠诚度、标尺法评估品牌认知度、调查问卷法评估其它专有资产,再采取合适方法评估消费者态度。其中,用侧面法评估品牌忠诚度,主要包括建立转换成本并对其进行测量、进行满意度测量以及消费者对品牌的喜欢程度的测量。资产评估公司为A公司提供的第二类方法为品牌比较法,即保持营销要素和营销活动不变,主要测试消费者对于品牌变化做出的反应。案例中,A公司将品牌“租借”给了其他企业,即许可授权。一般而言,下面属于许可授权中被授权方应该考虑的问题是()

A、是否有明确标准,是否定期考核

B、是否建立简明高效的授权流程和体系

C、是否有品牌授权的法律保护

D、是否有足够的选择面并进行细致的选择

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  • 下列中国资产评估准则中,属于实体性准则的是()。
    A.《资产评估执业准则——资产评估程序》B.《资产评估执业准则——企业价值》C.《资产评估执业准则——资产评估报告》D.《资产评估执业准则——资产评估委托合同》
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  • (单选题)狭义的资产评估程序是().

    A始于明确资产评估基本事项,终于评估报告书提交后的资产评估工作档案归档

    B始于资产评估机构和人员接受委托,终于向委托人和相关当事人提交资产评估报告书

    C始于承接资产评估业务前的明确资产评估基本事项,终于评估报告书提交后的资产评估文件归档管理

    D始于资产评估机构和人员接受委托,终于资产评估工作档案归档

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  • 狭义的资产评估程序是()。
    A、始于明确资产评估业务基本事项,终于资产评估工作档案归档
    B、始于资产评估机构和人员接受委托,终于向委托人和相关当事人提交资产评估报告
    C、始于承接资产评估业务前的明确资产评估业务基本事项,终于资产评估报告提交后的资产评估文件归档管理
    D、始于资产评估机构和人员接受委托,终于资产评估工作档案归档
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  • 财政部依据《资产评估法》《资产评估行业财政监督管理办法》等制定的资产评估机构及其资产评估专业人员执行各种资产类型、各种评估目的资产评估业务应当共同遵循的基本规范是( )。
    A、资产评估执业准则B、宪法C、资产评估职业道德准则D、资产评估基本准则
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  • 下列有关资产评估准则的说法中,正确的有( )。


    A、资产评估准则是资产评估机构开展资产评估业务的行为标准B、资产评估准则是资产评估专业人员开展资产评估业务的行为标准C、资产评估准则是监管部门和行业协会评价资产评估业务质量的重要尺度D、资产评估准则是监管部门理解资产评估结论的重要依据E、资产评估准则是评估报告使用人理解资产评估结论的重要依据
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